Tech

Hvad er det næste for Facebook?

Når man ser på det svimlende tempo med annonceringer, opkøb og nye tiltag, kan man blive tilgivet for at spekulere på, hvornår Facebook-medarbejdere vil læne sig tilbage og holde en pause.

Tværtimod er et af mottoerne, der flyder rundt i virksomhedens kontorer i Menlo Park, Californien, at Facebook kun er 1 procent igennem sin 'rejse'.

Virksomheden er allerede begyndt at lægge grunden til de næste 99 procent med tiltag som Internet.org, som forsøger at sikre, at en internetforbindelse er tilgængelig for alle i verden, der ønsker en . Facebook har også investeret massivt i nye computerteknologier, som f.eks Virtual reality .

Selvfølgelig er disse bestræbelser ikke de overskrifter, der fanger ideer, Google har udråbt, som f.eks selvkørende biler , kontaktlinsesensorer eller bestræbelser på udvide en gennemsnitlig persons levetid . Men de er fokuseret på fremtiden for Facebook, og hvordan mennesker rundt om i verden vil forbinde sig med hinanden.



Hvad har været forvirrende for nogle investorer, og efterfølgende flyttede Facebooks delinger , er hvor lang tid Facebook siger, at disse investeringer kan tage at bære frugt. Mark Zuckerberg, Facebooks administrerende direktør, sagde i oktober, at de investeringer, han foretager, kan tage et årti, før de bliver ' meningsfulde virksomheder i sig selv .' For at et produkt virkelig begynder at betyde noget, skal det i Facebooks øjne bruges af omkring en syvendedel af verdens befolkning.

'Over en femårig tidsramme,' sagde Zuckerberg, 'har vi en række tjenester, som vi mener er godt på vej til at nå ud til 1 milliard mennesker: WhatsApp, Instagram og søgning er en række af dem. Og når vi når til den skala, så tror vi, at de vil begynde at blive meningsfulde virksomheder i deres egen ret.'

Især i løbet af det seneste år har Facebook bedt sine investorer om at være tålmodige og have et langt udsyn, der ligner Zuckerbergs. Selv med annoncering har Facebook sagt, at det tager en afmålt tilgang, og at enhver analytiker eller aktionær, der forventer noget anderledes, er forkerte.

Så hvad kommer der i løbet af det næste år?

Mere reklame

Facebooks reklamemotor ser ud til at skyde på alle cylindre. Virksomheden er begyndt at tilbyde videoannoncer til virksomheder, og resultaterne viser sig allerede bedre end forventet .

En del af årsagen er Facebooks annonceteam, Creative Shop. Denne gruppe har hjulpet virksomheder som McDonald's med at komme med reklameprogrammer såsom 'Fry Futbol', hvor fastfood-kæden producerede 30 videoer, der genskabte nøgleøjeblikke fra VM-fodboldkampene i 2014 med pommes frites som spillere. Virksomheden arbejdede også sammen med Candy Crush Saga-spilproducenten King.com for at lave en videoannonce, der nåede 100 millioner mennesker på en dag. Til sammenligning tog Fry Futbol en måned at nå 125 millioner mennesker .

Facebook har også presset hårdt på mobilenhedsfronten. Det skabte ny teknologi til deres Atlas-annonceringsplatform der effektivt hjælper marketingfolk med at sende individualiserede annoncer ved hjælp af Facebooks algoritmer på ethvert websted eller i enhver app.

Flytningen er en nøglesejr for Facebook, hvis reklamevirksomhed stadig ligger på andenpladsen efter Google med hensyn til globale reklameindtægter, ifølge eMarketer . Men det vokser hurtigt. For to år siden, da Facebook blev offentligt, blev omkring 5 procent af annonceringen på verdensplan brugt på mobile enheder. Ved udgangen af ​​2014 forventes det tal at være nået op på 22 procent

Hej storforbruger

Facebooks forråd på 14 milliarder dollars i kontanter og omsættelige værdipapirer kan virke lille sammenlignet med Apples mere end 164 milliarder dollars, men virksomheden er ikke bange for at bruge den. Alene i det seneste år har Facebook foretaget to blockbuster-opkøb: en beskedtjeneste kaldet WhatsApp for omkring 19 milliarder dollars og virtual reality-enhedsproducent Oculus VR for 2 mia .

Virksomheden har heller ikke sagt, at den viger tilbage fra at bruge store penge i fremtiden. Facebook har advaret sine aktionærer om, at 2015 vil være et bannerår til dels for alle de penge, det vil pløje i ansættelser, opkøb og fremtidige initiativer .

'Vi tror på, at vi har meget betydelige vækstmuligheder foran os, og vi planlægger at investere aggressivt for at udnytte disse muligheder,' sagde Dave Wehner, Facebooks CFO, på en telefonkonference i oktober. 'Som sådan planlægger vi, at 2015 bliver et betydeligt investeringsår.'

Flere apps

Det sidste år har været Facebook-apps' år. Næsten alle de mobilprogrammer, som det sociale netværk nu tilbyder til iPhones, iPads og Android-enheder, er udkommet i løbet af de sidste 12 måneder: Papir, den nytænkte måde at se nyhedsstrømmen på; Grupper , en måde at interagere med Facebooks gruppefunktion; Slyngeshot , et nyt bud på mobilbeskeder; Værelser , et gammelt bud på socialt netværk genskabt til det 21. århundrede; Mentions, en app til berømtheder; og Hyperlapse , appen fra Instagram, der hjælper dig med at tage flottere time-lapse-videoer.

'Et tema, der burde være klart fra vores arbejde med produkter som Messenger, Groups og Instagram, er, at vores vision for Facebook er at skabe et sæt produkter, der hjælper dig med at dele enhver form for indhold, du ønsker, med ethvert publikum, du ønsker,' sagde Zuckerberg på en telefonkonference i januar .

Selvfølgelig er Facebook ikke alene, der deler sine funktioner op i separate apps. Google, Apple og Yahoo er blot nogle af de virksomheder, der har taget denne strategi til sig. Og du kan være sikker på, at du vil se mere af dette fra Facebook. Så start den app-butik og hold øje med det.

Virtual reality

En af de mere usædvanlige indsatser hos Facebook er Oculus VR, den virtual reality-startup, som virksomheden købte i marts. Virtual reality har længe været et science fiction-domæne, især i de tidlige 90'er film som 'The Lawnmower Man'. Teknologien havde praktisk talt ingen kommerciel succes indtil for to et halvt år siden, hvor Oculus-headsettet blev annonceret.

Enheden har affødt en hel industri, fyldt med spil, apps, film og konkurrerende produkter. PlayStation-producenten Sony annoncerede i marts sine intentioner om at lancere virtual reality-headset med sine egne enhed kaldet Project Morpheus . Og kun tre måneder efter Facebook annoncerede, at de købte Oculus, viste Google sit eget VR-udstyr, lavet af pap .

Oculus VR har også indgået et samarbejde med Samsung , verdens største smartphone-producent, til at integrere sin teknologi i et mobilt virtual reality-headset kaldet 'Gear VR.' Enheden blev lanceret i december.

Project Morpheus og Oculus-headsettet forventes begge at blive frigivet i det kommende år, selvom ingen af ​​selskaberne offentligt har forpligtet sig til en lanceringsdato. Men det større spørgsmål er, om disse enheder vil fange den bredere offentlighed.

Men selvom enhederne ikke lykkes i starten, skal du ikke forvente, at Zuckerberg trækker sig tilbage. 'En af de ting, jeg går meget op i, på en 10-års bane for virksomheden, er at have et anderledes forhold til, hvad det næste sæt af computerplatforme er, og investere i overensstemmelse hermed nu for at sikre, hvornår det næste sæt af computere er. platforme bliver defineret, kan vi hjælpe med at definere, hvad den næste generation af computere skal være,' sagde han i en telefonkonference i juli . 'Jeg tror, ​​at virtual reality, augmented reality, vision, noget af det AI-arbejde, vi laver, alt sammen kommer til at spille ind i dette på en vigtig måde.'